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形象崩盘！从加价到降4万没人要，雷克萨斯ES为何没人要了？

2023-08-31 12:54:06 来源：懂车帝

(资料图片仅供参考)

最近一段时间，雷克萨斯在市场上可以说是备受争议，毕竟雷克萨斯高端车型大幅度加价的行为，已经引起了很多人的不满，要知道本身雷克萨斯实力、硬核技术也没有太出色的地方，但是高端豪华越野SUV雷克萨斯LX加价几十万的行为，明显是品牌恶意“饥饿营销”造成的。

其实从去年开始，雷克萨斯旗下车型一直是销量下滑的局面，我们都知道，在前几年雷克萨斯旗下主打的车型都非常风光，就比如今天咱说的雷克萨斯ES(图片|配置|询价)在市场上加价幅度一度达到3万，要知道雷克萨斯ES可是中级豪华车，其它家族研发的豪华中级车那几年都在降价，只有雷克萨斯ES在加价。

雷克萨斯ES最低售价：29.68万起最高降价：0.01万图片参数配置询底价懂车分4.04懂车实测空间·性能等车友圈26万车友热议二手车3.90万起 | 1194辆

可以说雷克萨斯多年的加价行为，并没有让这个品牌保持神秘感，而如今在市场上雷克萨斯“伪豪车”的面貌慢慢被揭露，所以说这两年雷克萨斯旗下车型销量急速下滑，就拿今天我们说的雷克萨斯ES车型来讲，目前即使拿出4万多的降幅，也是没有人愿意为其买单。

雷克萨斯为何在近两年形象崩盘？其实雷克萨斯销量暴跌完全就是自身对于品牌过于自信了，现在市场上就算是一线豪华品牌宝马奔驰奥迪都在不断降低门槛，而雷克萨斯一直制造“饥饿营销”，而且品牌研发车型这两年综合实力、科技感明显落伍，这时候再想要打动消费者，已经非常难了，就比如雷克萨斯ES的内饰设计，显然就不是豪华车水准，几乎和凯美瑞、亚洲龙是一个档次的，完全没有吸引力。

如今豪华汽车市场，新势力车型全面崛起，新势力豪华在科技感、舒适度、配置、性能方面都要领先燃油豪华车，而雷克萨斯近两年在市场上布局的新能源豪华布局，也是极为缓慢，可以说现在的雷克萨斯新势力纯电车型，在实力层面也几乎是空白的，这从一定程度上也是影响了这款车的销量表现。

雷克萨斯ES最低售价：29.68万起最高降价：0.01万图片参数配置询底价懂车分4.04懂车实测空间·性能等车友圈26万车友热议二手车3.90万起 | 1194辆

总而言之，雷克萨斯在市场上如果一直想要用加价的噱头来提升品牌知名度，那这个车企注定会输的一败涂地，可以说现在的雷克萨斯就是一个二线豪华品牌，它想要获取更好的销量表现，在价格上还得拿出更大的降幅，对于这个二线豪华车企，你是如何看的？

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