可口可乐下半年将继续提价加速建厂提升产能

2023-08-06 17:51:16 来源：中国经营网

近日，可口可乐公司发布2023年第二季度财报，营收和利润均实现增长。同时，可口可乐公司还上调了2023年全年业绩指引，预计2023年全年有机营收增速将高于此前预计。

与此同时，根据外媒报道，可口可乐总裁兼首席财务官约翰·墨菲表示，将在今年下半年继续提高价格，因为在需求韧性较强的背景下提高了预期。

香颂资本董事沈萌向《中国经营报》记者表示：“饮料成本包括原材料成本、人工、生产和销售成本。随着全球通胀率增长，推高了各类经营成本，提价可以将原本削弱企业收益的压力转嫁，以保证企业的收益空间受冲击影响小。”

(相关资料图)

业绩增长

7月26日，可口可乐公司发布2023年第二季度财报，公司第二季度营收119.72亿美元，同比增长6%，超出市场预期的117.5亿美元；经营利润为24.01亿美元，同比增长3%；净利润为25.21亿美元，同比增长33%。

可口可乐方面提供的资料显示，销量方面，全球单箱销量与去年持平；亚太市场单箱销量增长2%，主要受印度、中国、泰国和越南市场的增长驱动。从品类来看，含气饮料销量与去年持平，亚太、拉丁美洲市场的增长抵消了欧洲、中东及非洲市场的销量下滑。旗舰品牌“可口可乐”销量与去年持平，拉丁美洲、亚太市场的增长抵消了欧洲、中东及非洲市场的销量下滑；无糖“可口可乐”全球增长5%。瓶装水、运动饮料、咖啡和茶销量与去年持平。咖啡全球增长5%，主要受英国和中国市场Costa咖世家咖啡的强劲增长驱动。

在二季度财报中，可口可乐公司上调了2023年全年业绩指引，预计2023年全年有机营收增速为8%至9%区间，高于此前预计的7%至8%区间。可口可乐公司董事长兼首席执行官詹鲲杰在财报电话会上表示：“2023年上半年饮料行业表现强劲，我们相信公司接下来在销量方面仍有很大增长空间。”

对于可口可乐业绩，中国食品产业分析师朱丹蓬表示：“可口可乐的整体业绩飘红以及上调目标，说明其对于整个碳酸饮料市场以及自身的品牌力、渠道力、产品力、系统力充满了信心。在新生代的人口红利不断叠加之下，碳酸饮料品类的红利也将持续释放，这对于可口可乐整体的业绩、利润以及股价的上升有了非常好的主客观加持。”

将继续提高价格

根据外媒报道，约翰·墨菲表示，将在今年下半年继续提高价格，因为在需求韧性较强的背景下提高了预期。在此之前可口可乐已经宣布过涨价。公开资料显示，2021年4月，可口可乐CEO詹姆斯·昆西表示，由于原材料价格上涨，打算提高产品售价。

在价格上，可口可乐产品长期以来都做到了物美价廉。以盒马渠道来说，330ml/罐的可口可乐价格为3元，330ml/罐的北冰洋桔汁汽水价格为5.5元。与国产汽水比如北冰洋相比，可口可乐的价格显然对于消费者具备吸引力。

朱丹蓬向记者表示：“相对于其他企业来说，可口可乐的提价频次比较低；对于消费端来说，可口可乐整体的价格比较亲民。”

对于可口可乐近年来提升价格的原因，北京京商战略研究院院长赖阳表示：“实际上相当多的企业的运营成本增加了，无论是人工成本、原料成本、物流运输的成本等，都是上行的，因此很多企业可能在定价机制上要去探讨。可口可乐相对市场占有率比较高，具备品牌认可度。它的价格上升对于消费者的需求影响在于，消费者认为产品价格上升了之后存在不买的情况，但是是有限的。”对于提价给行业带来的影响，赖阳表示：“由于以上压力是全行业都面临的，因此其他品牌有可能在可口可乐提价之后也进一步跟进，以缓解自身品牌的压力。”

加速扩产

可口可乐方面提供的资料显示，5月，浙江太古可口可乐在杭州下沙工厂新建的PET汽水高速生产线正式投产。新生产线投资约1.1亿元，灌注速度达5.4万瓶/小时，建成后年产能达3200万标准箱。同月，投资1.5亿元的太古可口可乐高速PET汽水生产线在广西南宁高新区正式启动。该生产线采用国内首批技术领先的灌装混比一体式设备，每小时可生产5.4万瓶可口可乐系列饮料产品。

广东太古可口可乐大湾区智能绿色生产基地项目于5月签约落户广东省广州市黄埔区，拟通过扩容增产来提升黄埔生产基地年产能。该项目总投资约12亿元，占地面积约12.85万平方米，年产能约66万吨。

对此，朱丹蓬表示：“加速建厂其实有两个方面的考虑：一方面是匹配未来的一些新品类的发展、创新升级以及迭代的需求；另一方面去掉老旧产能，和碳中和有更好的匹配，符合国际的趋势，也符合中国政府对于减碳减排的要求。”

从汽水行业来说，今年以来国产汽水热度不断提升。美团数据显示，今年以来北冰洋、天府可乐、正广和等国产八大汽水的即时零售销量都在同比增长。

对于国产汽水升温对可口可乐的影响，朱丹蓬表示：“国产汽水目前做得最大的大窑规模在30亿元出头，整体来看，国产汽水有它发展的空间。但是‘两乐’的规模效应摆在这里，所以基本上是无可撼动的。”

从饮料行业整体来说，目前饮料市场竞争激烈，新品牌、新品不断出现。对此，赖阳表示：“根据消费者习惯，随着现调果汁、咖啡等饮品的不断增长，罐装饮品的市场占有率正在被挤占。另外，在瓶装饮料行业，越来越多的企业普遍都能做到过去可口可乐的规模化生产以及体制管理。在这种背景下，过去有一部分可口可乐的消费人群（但是并不是特别迷恋可口可乐的）就会有更丰富的选择，所以可口可乐的市场一定会被分割。这些新崛起的品牌基本都是地区品牌局部发展起来，它们的市场份额逐渐增长，但是要改变整个市场份额的结构还需要相当长的过程。”

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